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2009-10-25 瀏覽人數37045
動盪不安的經濟環境企業該注意網路行銷?
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動盪不安的經濟環境企業該注意網路行銷?

        環球網路林晨瀚認為,網路行銷企業核心重點是如何整合行銷訴求,把潛在消費者的網路體驗進行有校結合,在幫助企業獲得海量曝光的同時,營造良好的企業口碑,從而得到最行之有效的網路行銷效果,同時也可以建立優質企業形象。

        而在最近的金融危機下,大環境的動盪更是難以捉摸,企業必採採用更為有效而精准的網路行銷與溝通方式,才有機會樹立全新的價值標杆與服務指標。

  依據美國麥爾德倫公司做過的持續性調查,在美國經歷經濟危機時,沒有削減廣告費用的公司年平均利潤增長率為26%,而那些削減了廣告費用的公司同期的利潤增長率僅為8%到16%之間。不同公司因廣告投放政策不同對銷售產生了不同影響,連續兩年都沒有削減預算的公司,危機中與危機後銷售不僅沒有受到影響,反而持續走高;而那些減少廣告投入的公司銷售卻明顯呈現停滯態勢。

  眾所周知,經濟危機對於美國的影響在2007年就已開始顯現,然而,2008年知名奢侈品品牌LV卻加大了廣告投放力度。儘管金融危機對奢侈品的影響巨大,LV卻選擇在這個時候增加廣告投入,並第一次投放網路廣告,同年,LV銷售額增長率達到7%.由此可見,金融危機中廣告投放多少決定企業未來市場份額的多少,說明金融危機帶來危機的同時也為企業帶來了改變行銷策略的機遇。

  從資料、歷史、成功案例看,經濟不景氣的時候會導致品牌競爭更加激烈,因為消費者對品牌的忠誠度會降低。企業在這個時候增加行銷預算,更有利於吸引消費者注意,從而影響未來市場份額的增長。在網路媒體重要性逐漸受到重視的今天,網路正以其海量資訊、使用便捷、影響面廣等因素聚攏絕對廣泛的人氣,使其對於企業產品行銷傳播具有不可忽視的作用。2008年網路行銷大踏步發展。2009年在各種因素作用下,網路行銷將因其成本低、效果好的特點愈加受到企業認可。從常規角度來說,今天的大勢將鑄就未來的機會,所以我們千萬不要故步自封也不要因為某些因素而阻礙了原本該屬於自己的機會。

  在市場行銷的競技場上,沒有標準答案,也沒有永遠不變的解決方案。只有不斷的創新,不斷的為消費者提供更好的產品與服務,創造更獨特的價值,才能在市場競爭中立於不敗之地。

  在預算越來越緊縮的情況下,網路廣告絕對不再僅是只有靠傳統費用極高Banner和關鍵字廣告點擊,或將流量和用戶帶到品牌或活動的官網中或是部落格行銷的論壇索引中,而是必須利用高評價的SEO關鍵字使公司名氣與曝光度大幅提升在搭配企業公關口碑行銷中的部落格人氣引爆手法使成本降至最底但效果卻是傳統媒體的數倍績效。

  SEO關鍵字會讓消費者深信不疑重要原因之一不僅是因為它擁有核心人群的高度覆蓋,更因為它真實的眾人推薦效應,利用高度的曝光行為,以及透過部落格行銷投下震撼彈口碑效應,這種威力由於來自自主搜尋,因而更值得信任。

  俗話說:“好鋼用在刀刃上,錢要用在刀口上”,其實無論有沒有金融危機,在預算有限的情況下提高廣告投放的“精準和口碑”才是解決問題的最好辦法。

  經濟危機下,廣告主的最大需求是如何節省預算、提高投放效率,這必定成為大家共贏的核心點,對企業來說,真正的危機和衰退出現在競爭對手捷足先登時。我們希望穀歌的行銷解決方案能夠讓企業在危機中贏得先機。

環球網路行銷 部落格行銷專家 林晨瀚 2009.10.25

 
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