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2009-09-14 瀏覽人數37866
關鍵字廣告的春天or秋天...
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關鍵字廣告的春天or秋天...

最近環球網路行銷達人林晨瀚看了一篇報告,根據eMarketer的研究報告,在未來以網路廣告為主的新媒體廣告將會從2009到2014年間,每年以17%的年平均成長率快速成長著,其中又以搜尋引擎SEO或是關鍵字廣告成為了當中最受囑目的一塊,這在傳統媒體苦於全球金融風暴導致的廣告收入下滑時,格外的引人注目。


然而與此同時,搜尋引擎的關鍵字廣告卻也備受質疑,尤其是如同Google Adword這種根據關鍵字、地區別、網站別來定價並投放的CPC(Cost Per Click)廣告或是Yahoo關鍵字廣告,經常被踢爆廣告主或是經銷商做弊,甚至是被指連同Google本身也有一套點擊系統,用以提升廣告收入,而因為這些事件而起的訴訟案也時有所聞。(當然也包含一些惡意關鍵字經銷商為了增加點擊可信度假象往往也會用到點擊系統做為提升收入之法)


究竟點擊廣告存在什麼問題呢? 最大的問題就是點擊來源與計費的存疑 !


因為這種依據點擊次數作為廣告費用與收入結算的行銷方式,表面上看起來很划算,因為有多少數據、有多少效果就付多少的費用,似乎比較沒有爭議,而廣告主也能夠輕易的衡量績效,但事實是否如此呢?

或許不見得,以Google的Adwords與Adsense來分析,我們可以很輕易的搜索到不少的交戰守則,站在網站平台的角度,網上有許多的blog專門?導如何提升Google Adsense的收入,還提供了不少的方法,比方說:廣告放置的位置、尺寸,甚至是如何把廣告偽裝成網站內容的一部份…等等,目的就是提升廣告的點擊率,提升放置廣告的兼職者收入,但這對於廣告主又有多大的意義呢?是否只是一種變相的榨取刊登者的廣告費用罷了?到最後只是好到放置廣告的人卻傷了廣告主的荷包。


所以,在這種趨勢發展之下,越來越多的廣告主表示在網路行銷這一塊,搜尋引擎的確是最受注意的一哩戰術,其Google Adwords投放廣告的預算期滿之後,將會降低這種CPC(或者是CPM)的廣告模式預算,因為點擊廣告乍看似有人點閱了,但實際的轉換率(CTR)卻一年不如一年,這也是為何低門檻換來低效益的原因之一,因為CPM.ppc作弊的難易度更低,且從中的利益更大,因此廣告主開始學會了所謂的設定更高的廣告門檻例如SEO網站排名或是漸進式排名來制衡之。


網路行銷部落格行銷達人林晨瀚 2009.09.15  欲引用請註明來源 www.yesseo.com

 
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